No logo. El circo de las grandes marcas al descubierto

Desde Trad&Go, como expertos en traducción literaria, queremos apostar en esta ocasión por la obra que catapultó a Naomi Klein, en la que aborda el enorme poder que empezaron a aglutinar las marcas en todo el mundo.

Se trata del primero de una larga lista de éxitos de esta escritora y activista canadiense. Este ensayo aparecido en 2000 marcó un hito en cómo la gente percibe el poder del sofisticado márquetin global.

La traducción literaria mueve grandes pasiones e intereses desde hace siglos. Trad&Go, tu agencia de traducción, te recomienda cada mes una obra maestra que puedes leer en muchos idiomas. O no.

Con meticulosidad de entomólogo, la autora describe con centenares de ejemplos muy populares cómo las marcas construyen universos de sentido y de identidad para que los consumidores se sientan a gusto dentro de ellos y no deseen migrar a otras marcas.

Sin embargo, lo realmente interesante es la manera en que estas marcas se apropian de la creatividad popular y de los movimientos contraculturales para convertir sus símbolos críticos en iconos de la cultura mainstream de la globalización consumista. Desde la entronización mundial de las técnicas del márquetin publicitario, lo importante ya no es vender productos, sino estilos de vida.

Con un estilo llano y una estructura lineal, Klein ofrece un crisol con miles de piezas que encajan para dar una visión muy completa, casi científica, de cómo hacer picar el anzuelo a generaciones enteras de jóvenes, principal diana de las campañas publicitarias de las marcas globales y de las tendencias de consumo.

Este libro ha sido traducido en 22 idiomas. Dos décadas después de su aparición, su vigencia se mantiene intacta.

“¿Quién lee diez siglos en la Historia y no la cierra al ver las mismas cosas siempre con distinta fecha?”

León Felipe

Lee libros: usa la llave maestra que abre todas las puertas

Desde que existe el mundo y la gente lo habita y recorre, han sucedido básicamente siempre las mismas cosas, una generación tras otra. Todo lo cuentan, desde tiempos inmemoriales, los libros con su voz sin prisa. La literatura es el agudo e infalible microscopio que ha inventado el ser humano para observarse en el espejo de su conciencia sin poder apartar la mirada. La verdad caleidoscópica de la literatura hipnotiza como un abismo y libera como a quien le crecen alas. ¿Deseas estar informado? Lee libros. ¿Aspiras a entender la actualidad más allá del disfraz con el que arropan su superficie? Lee libros. ¿Sientes ser un títere en el rebaño crédulo e indistinto de los días? Lee libros.

Desde Trad&Go, como expertos en traducción literaria, te recomendamos acercarte a esta obra clave para entender como la publicidad de las grandes marcas infuye en la compresión del mundo.